Ein neuer Internetauftritt ist für viele mittelständische Unternehmen ein großes Vorhaben. Gestaltung und Technik werden neu gedacht, oft auch die Inhalte. Meist begleitet eine Webagentur das Projekt von der ersten Skizze bis zum Start. Für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und für laufende Anzeigen ist dieser Umzug ein heikler Moment. Wer beim Website-Relaunch SEO und SEA früh einbindet, kann die meisten Risiken vorab klären und gemeinsam mit der Webagentur einplanen.
Wo beim Website-Relaunch SEO mitentscheidet
Ihre bisherige Website hat über die Jahre etwas aufgebaut, das auf den ersten Blick kaum auffällt. Suchmaschinen kennen ihre Adressen und haben einzelne Seiten bestimmten Suchanfragen zugeordnet. Andere Websites verlinken auf Ihre Inhalte. Und Ihre Anzeigen führen Interessenten auf ganz bestimmte Seiten. All das hängt an den Adressen und Inhalten der alten Website.
Nach einem Relaunch fehlen deshalb oft Besucher, weil alte Adressen ins Leere laufen und Anzeigen auf Seiten zeigen, die es nicht mehr gibt. Für Ihr Unternehmen heißt das weniger Anfragen, ausgerechnet in der Zeit, in der sich alle über die neue Website freuen.
Suchmaschinen müssen die neue Struktur erst verstehen. Dafür brauchen sie klare Hinweise, welche neue Seite welche alte ersetzt. Diese Hinweise heißen Weiterleitungen. Wie sie technisch eingerichtet werden, klären Ihre Webagentur und der Spezialist miteinander. Als Entscheider sorgen Sie dafür, dass das Thema im Projekt einen festen Platz bekommt.
SEO entscheidet bei einem Relaunch an mehreren Stellen mit. Es geht um die Frage, welche Seiten erhalten bleiben und welche zusammengelegt werden. Es geht um den Aufbau der Adressen. Und es geht darum, ob die Inhalte, die heute gefunden werden, auf der neuen Website weiterhin vorkommen. Diese Entscheidungen fallen früh, häufig schon im Konzept für den Website-Relaunch. Je später sie korrigiert werden, desto aufwendiger wird es für alle Beteiligten.
Vor dem Start: was Sie mit Webagentur und Spezialisten klären
Die meisten Weichen stellen Sie, bevor die erste Seite gestaltet ist. Beim Relaunch SEO früh einzubinden heißt vor allem, die richtigen Fragen zu stellen, solange sich noch alles leicht ändern lässt. Ihre Webagentur kennt das Projekt und die Technik. Ein Spezialist für Suchmaschinenoptimierung ergänzt diesen Blick um das Wissen, welche Seiten heute Besucher bringen und was Suchmaschinen beim Umzug brauchen.
Diese Punkte gehören auf jede Checkliste für den Website-Relaunch und sollten vor dem Start geklärt sein:
- Welche Seiten heute Besucher, Rankings oder Anfragen bringen und auf der neuen Website erhalten bleiben sollen.
- Wer den Plan für die Weiterleitungen erstellt, der jeder alten Adresse eine passende neue zuordnet.
- Wohin Ihre laufenden Anzeigen nach dem Start führen sollen.
- Wie Anfragen und andere Ziele auf der neuen Website weiter gemessen werden.
- Wer im Projekt für die Sichtbarkeit zuständig ist und ab wann der Spezialist mitarbeitet.
Halten Sie die Antworten schriftlich fest. Ein guter Ort dafür ist das Briefing, das Webagentur und Spezialist zu Beginn bekommen. Wie ein solches Dokument aufgebaut ist, beschreibt der Artikel Gutes Briefing für SEO- und SEA-Spezialisten.
Hilfreich ist außerdem eine Bestandsaufnahme vor dem Start. Notieren Sie, wie sich Besucher und Anfragen auf der alten Website in den letzten Monaten entwickelt haben. Ohne diesen Ausgangswert lässt sich später kaum sagen, ob der Relaunch etwas verändert hat. Welche Kennzahlen sich für einen solchen Vergleich eignen, lesen Sie im Artikel zum Thema Sichtbarkeit messen.
Für die Zusammenarbeit hilft eine klare Rollenverteilung. Die Webagentur verantwortet Gestaltung und Umsetzung. Der Spezialist prüft, ob die Planung die bestehende Sichtbarkeit berücksichtigt, und liefert die Grundlagen für den Weiterleitungsplan. Über Prioritäten entscheiden Sie. Erfahrene Webagenturen schätzen diese Ergänzung, weil sie das Projekt absichert und Rückfragen nach dem Start seltener macht.
Rund um den Start der neuen Website: worauf Sie achten
Der Tag, an dem die neue Website online geht, ist für alle Beteiligten ein besonderer Moment. Für die Sichtbarkeit beginnt damit eine Phase, in der Suchmaschinen die neue Struktur kennenlernen. Kurz vor und kurz nach dem Go-live lohnt es sich, einige Dinge gezielt prüfen zu lassen:
- Die Weiterleitungen sind eingerichtet und führen von den alten Adressen auf die passenden neuen Seiten.
- Die Anzeigen zeigen auf Seiten, die erreichbar sind und zum Anzeigentext passen.
- Die Messung von Anfragen funktioniert auf der neuen Website.
- Suchmaschinen dürfen die neue Website erfassen, und Sperren aus der Testphase sind entfernt.
Planen Sie für diese Prüfung ein festes Zeitfenster ein und legen Sie vorher fest, wer sie übernimmt. Viele Webagenturen haben dafür eigene Abläufe, die der Spezialist um den Blick auf Suche und Anzeigen ergänzt. Wählen Sie für den Start einen Zeitpunkt, an dem die Beteiligten erreichbar sind. Ein Start kurz vor einem langen Wochenende macht schnelle Korrekturen schwer.
In den Wochen danach: wie Sie die Entwicklung verfolgen
Mit dem Start der neuen Website ist das Projekt für die Sichtbarkeit noch nicht abgeschlossen. In den folgenden Wochen zeigt sich, wie Suchmaschinen die neue Struktur aufnehmen. Schwankungen in dieser Zeit sind normal. Wie lange sich solche Entwicklungen hinziehen können, ordnet der Artikel Wie lange dauert SEO? ein.
Für Sie zählt in dieser Phase der Vergleich mit dem Ausgangswert aus Ihrer Bestandsaufnahme. Bitten Sie den Spezialisten, in den ersten Wochen in kürzeren Abständen zu berichten. Der Bericht sollte verständlich zeigen, wie sich Besucher und Anfragen entwickeln und welche Fehler gefunden und behoben wurden. Wie ein brauchbarer Bericht aufgebaut ist, beschreibt der Artikel zum SEO-Reporting.
Diese Fragen helfen Ihnen in den Gesprächen nach dem Start:
- Werden die Seiten, die vor dem Relaunch gut gefunden wurden, weiterhin gefunden?
- Landen Aufrufe alter Adressen auf Fehlerseiten?
- Kommen über die Anzeigen weiterhin Anfragen an?
- Welche Korrekturen stehen noch aus, und wer übernimmt sie?
Sobald sich die Werte beruhigt haben, kann der Bericht wieder im gewohnten Rhythmus kommen.
Wenn Sie sich von der Planung bis in die Wochen nach dem Start begleiten lassen möchten, können Sie Ihren Relaunch mit SEO-Begleitung planen. Ich arbeite dabei eng mit Ihrer Webagentur zusammen, damit Ihre Sichtbarkeit im Projekt von Anfang an berücksichtigt wird.
Welche Rolle SEA beim Relaunch spielt
Suchmaschinenwerbung reagiert sofort auf Veränderungen an der Website. Eine Anzeige, die auf eine nicht mehr vorhandene Seite führt, kostet ab dem ersten Klick Budget und bringt keine Anfrage. Deshalb gehört die Betreuung Ihrer Anzeigen von Beginn an in die Planung.
Für Entscheider stellen sich hier zwei Fragen. Zeigen die Anzeigen nach dem Start auf funktionierende Seiten? Und erfasst die Conversion-Messung weiterhin, welche Anzeigen zu Anfragen führen? Beide Fragen sollte die Person beantworten können, die Ihre Kampagnen betreut, und zwar bevor die neue Website online geht.
Ein Relaunch bietet für die Anzeigen auch eine Gelegenheit. Neue Seiten, die genau zu einem Angebot passen, eignen sich gut als Ziel einer Anzeige. Sprechen Sie das früh an, damit Webagentur und Anzeigenbetreuung solche Seiten gemeinsam planen können. Wenn Sie vor dem Start klären möchten, wie Ihre Kampagnen den Umzug gut überstehen, finden Sie hier Unterstützung, um Ihre Anzeigen sicher durch den Relaunch zu bringen.
Fazit
Beim Website-Relaunch SEO von Anfang an mitzudenken, schützt das, was Ihre bisherige Website über Jahre aufgebaut hat. Die meisten Risiken lassen sich vor dem Start klären, wenn Webagentur und Spezialist früh zusammenarbeiten und die Zuständigkeiten feststehen. Rund um den Start und in den Wochen danach kommt es dann auf sorgfältige Prüfung und einen genauen Vergleich mit dem Ausgangswert an. So wird die neue Website zu dem Schritt nach vorn, den Sie sich von ihr versprechen.
Wenn Sie Ihren Website-Relaunch gemeinsam mit Ihrer Webagentur und einem erfahrenen Spezialisten planen möchten, können Sie Ihre Sichtbarkeit beim Relaunch absichern. Ich ergänze Ihr Projektteam dort, wo es um Sichtbarkeit in der Suche geht. Kompakte Einordnungen zu SEO und Zusammenarbeit gibt es auch im Newsletter. Die Anmeldung läuft über das Formular weiter unten.